App Store改版后半年里对推荐游戏和应用的影响

编辑:凯恩/2018-10-09 12:38

  相较于今日故事和今日应用,今日游戏会推荐更多的新游戏,发布时间不足 30 天的游戏占到了 41%。

  下载量方面,三个推荐位都更倾向于推荐前一周下载量不大的 app,推荐前一周下载量小于凤凰彩票(fh643.com) 1 万的 app 在三个推荐位中的占比分别为 67%、70% 和 69%。大体量 app(推荐前一周下载量超过10万)很难进入今日标签页。

  

  2、推荐对下载量的影响(统计数据均为下载量中位数)

  整体上,出现在 Today 标签页上的,58% 为游戏,42% 为应用。获得推荐的 app 中,免费 app 占比 68%,付费下载 app 只占 32%。重要的一点是,想要进入推荐位,评分高很重要。78% 获得推荐的 app 评分在 4 星以上。

  在 iOS 11 发布后 6 个月之内美国的iOS App Store了进行了 3343 次 app 推荐(此处的核计准则是,一款 app 首次出现在某一推荐位,核计一次;同一款 app 同一天出现在多个推荐位不重复核计、一款 app 在被推荐前后 7 天内被重复推荐不重复核计)。

  推荐对下载量的影响

  App List(今日清单): 这个清单包括一组 app 并附下载和购买按钮。点击横幅可以展示已显示的四款 app 之外的其他 app。统计期间,该推荐位推荐了 1381 款 app。

  上图为出现在 Today 标签页不同推荐位置的 app 在被推荐前后一周的下载量变化曲线。

  推荐对下载量的影响

  其中,获得今日应用推荐位推荐的 app,下载量绝对增幅最大,被推荐后一周下载量增长685%,下载量增长 1.68 万次,进入今日游戏推荐位的增幅达到 802%,下载量增长 4300 次。其他推荐位的 app 下载量增幅在 1.5-2.5 倍之间。当然凤凰彩票(fh643.com),无论是在 Today 标签页,还是在某一个推荐位中,app 的位置越靠前,被推荐后一周的下载量增幅越大。另外,今日故事中,只推荐一款 app 和推荐多款 app,对下载量的影响有十分明显的差异。

  Today(今日)标签页

  

  推荐对下载量的影响

  能够在今日故事推荐位中获得单独推荐,将对下载量增长有巨大的帮助。

  二、游戏标签页

  从 Sensor Tower 的数据可以看出,Today 标签页其实更倾向于推荐发布时间在一年以上、在推荐之前一周下载量比较小的 app。Today 标签中推荐的 app,75% 被推荐时距离发布时间超过一年,同样是 75% 的 app 在被推荐前一周下载量不到 1 万。

  游戏标签页

  Stories(今日故事): Stories的形式是以文章的形式来推荐一款 app 或多款 app,推荐手法做了“艺术化”处理,通常需要用户点开 Story,下滑阅读文章才能看到被推荐的 app。今日故事推荐位共推荐了 763 款 app。

  在 iOS 11 发布后六个月,美国 iOS App Store 推荐了 1558 款不同的游戏。推荐形式大致有以下 5 种(游戏标签页推荐数据的抓取从 10 月 18 日、iOS 11 发布后大概一个月的时间才开始)。

  头条推荐: 在页面最上方,一个简单的banner下方显示游戏。获推荐游戏数量 132。

  1、获推荐 app 的特征分析

  

  视频/截图: banner 下方是游戏的视频或截图,获推荐游戏数量 191。

  中型清单: 清单中列示两个中等大小的游戏 icon,展开后可显示更多游戏,获推荐游戏数量 117。

  Theme Feature(主题推荐): 这个推荐位可能是一系列 app 图标的集合或者是一个单独的 app 附带一个下载/购买按钮。前者点进去之后可以看到一个推荐 app 的清单,统计期间推荐的 app 数量为1378。

  小型清单: 清单显示三个小尺寸游戏 icon,展开可显示更多游戏,获推荐游戏数量 789。

  游戏内购: 一个包含游戏内购选项的可扩展清单,获推荐游戏数量 43。

  App of the Day(今日应用): 绝大多数时间里,“Today”标签页都会推荐一款“今日应用”,但也有例外的时候。点开就可以进入下载和购买界面,在统计期间总计有 163 款 app 获得了推荐。

  但细分到标签页中的不同推荐位,情况有所不同。

  2017 年 9 月,苹果正式发布了 iOS 11 系统并对App Store进行重大改版,在此以前,App Store 的五个标签页分别是「精选项目、类别、排行榜、搜索和更新项目」,iOS 11 发布后,App Store 的标签页变成了「Today、Games、Apps、Updates 和 Search」,其背后是 App Store 从帮助用户发现、下载 app 的简单工具向媒体的转型。

  

  1、获推荐游戏特征分析

  同样地,在游戏标签页,整体上 71% 获得推荐的游戏为免费游戏,29% 为付费游戏。评价的比重更甚于 Today 标签页,85% 的获推荐游戏评分在 4 星以上。

  随之而来的是 App Store 流量分发体系近十年来最大的一次调整。推荐是产品连接用户的一个主要途径,iOS 11 发布后,哪些类型的 app 更容易被推荐,推荐对下载量到底有多大帮助,Sensor Tower 对 iOS 11 发布后 6 个月美国App Store中Today、Games、Apps三个标签页的推荐数据进行了挖掘和分析。

  具体到游戏标签内的不同推荐位,头条位置免费游戏占 64%;视频/截图推荐形式,免费游戏占 55%;清单推荐形式,免费游戏占 73%。评分在 4 星以上的游戏在上述三个不同推荐位中的占比分别高达 90%、94%、以及 84%。

  一、Today(今日)标签页

  获推荐游戏特征分析

  在游戏的推荐上,新游戏的比重明显上升,发布时间在1个月之内的游戏占到 34%。但体量上依然倾向于推荐前一周下载量较低的游戏。推荐前一周下载量小于 1 万的游戏占到了 76%。

  获推荐 app 的特征分析

  但不同推荐位置,在游戏发布时长和推荐前一周下载量两个维度的差异还是很明显的。

  获推荐游戏特征分析

  头条推荐位更倾向于新游戏,61% 被推荐游戏在上线后 30 天之内获得了推荐。一款游戏上线后 30 天之内,更容易获得游戏标签页头条推荐。视频/截图推荐位置更倾向于比较老的游戏,55% 的游戏发布时长超过了一年。

  获推荐游戏特征分析

  Game of the Day(今日游戏): 与今日应用类似,点开直接进入下载和购买页面,统计期间共推荐了 148 款游戏。

  2017年9月,在iOS 11系统发布的同时,App Store进行了重大改版,推出了今日推荐、游戏推荐以及应用推荐。那么在这一改变后,App Store是怎么推荐游戏和应用的呢?哪些类型的app更容易被推荐,推荐对下载量到底有多大帮助?来看下面的研究。

  整体上,各推荐位置更偏向于下载量较小的游戏,被推荐前一周下载量小于 1 万的游戏在上述三个推荐类别中的占比分别为 52%、71% 和 81%。

  

  2、推荐对游戏下载量的影响(统计数据均为下载量中位数)

  在 iOS 11 发布后 6 个月内美国 iOS App Store 进行了 878 次游戏推荐(此处的核计准则是,一款游戏首次出现在某一推荐位,核计一次;同一款游戏同一天出现在多个推荐位不重复核计、一款游戏在被推荐前后 7 天内被重复推荐不重复核计)。

  

  美国 App Store 的 Today 标签页大概会有以下几种推荐形式,在 iOS 11 发布后的 6 个月,总计推荐了 2,871 款不同的app。

  上图为游戏标签页中进入不同推荐位置的游戏在被推荐前后一周的下载量变化。

  其中,进入头条推荐位对下载量绝对值的提升帮助最大,被推荐后一周的下载量增幅为236%,下载量增长 2.86 万次。

  同样,无论是在整个游戏标签页中的位置、还是游戏在推荐清单中的位置,都是越靠前效果越好。