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比微信更多的用户流量,中国最年轻的小游戏用户居然在这里 | 游

编辑:凯恩/2018-10-04 12:58

  更年轻的用户,更“社交”的移动互联网原住民。

  

  结合腾讯Q2的财报数据来看,QQ的总体体量可能并不如微信。QQ的月活数量在下滑比微信少了两个多亿,月活数量也在下滑。面对微信9.凤凰彩票(fh643.com)9%的高增速,QQ的数据并不是很乐观。但QQ的智能终端月活尚在上升,这在一定程度上QQ更有力量打好接下来的翻身仗。

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  生态起伏带动着数据变化,智能软件之间的暗中较量也撩动着用户的心弦。当90后把运动服换成西装,连同学凤凰娱乐(fh643.com)生时代的美好回忆和QQ一同尘封到手机深处的时候,00后却再度拾起QQ为其共建了年轻人的生态。

  移动互联网时代的QQ正在摆脱过去的老旧观念,手握移动互联网时代的原住民,在追赶失去的岁月。

  QQ拥有更加完整的年轻人生态,关系建设更加牢固的QQ群比大多数沦为广告/临时群/工作群的微信群更能担任年轻人社区,移动端QQ的个性化体验也为年轻人释放荷尔蒙提供了弹药。当QQ轻游戏在其年轻人生态中扩散的时候,甚至掩过了微信的光彩。

  

  内容和平台都以非常快的速度扩张,这并不是一个常见的情况。2018年中国游戏行业因为“版号限制”“人口红利耗尽”等诸多原因创下史上最低增长记录,这表现为手游的增长乏力,更表现为端游和页游持续的负增长。在游戏领域,大家需要一个新的平台,一次新的技术变革,获取更便宜的流量和更广大的机会。

  2017年初,厘米游戏上线了其首款小游戏《厘米FLY》,这款游戏在春节期间一举拿下了8000万用户和1500万的日活,累计互动次数破8亿。

  QQ作为腾讯的最大流量入口,一直是腾讯在游戏领域坚实的生态后盾。很多腾讯的手游选择了把QQ作为入口,进行相关的合作推广。在进入移动互联网时代后,他们的合作方式也多少附带了小游戏。在《QQ飞车手游》上线首日,这款游戏便与厘米游戏进行合作,将《厘米飞车》推向了8亿QQ用户。

  更富有探索和尝试精神的移动互联网原住民PK已经被房车孩压牢的中年人,QQ小游戏的潜力明显更胜一筹。

  业内人士爆料:年轻人的流量更为充沛

  业内人士爆料,厘米秀的流量要比微信更为充沛。

  截止今年7月份,微信上线的小游戏已经超过2000款,而微信并不是唯一的小游戏平台。国内手机厂商已经联合推出了“快应用”并通过自有生态占领了50%以上的智能终端,以往在游戏领域很少露面的百度也推出了“百度智能小程序”,阿里巴巴也本着“可能迟到但不会缺席”的精神正式放出了支付宝小游戏。

  将手机QQ和QQ空间作为流量入口,QQ小游戏具有更强的社交属性,它能够附着到更多的场景中,并借助熟人社交将小游戏播种到更远的圈层。更重要的是,QQ的用户更为年轻,更加有活力,这样的小游戏群体的垂直度远高于其他平台。

  在QQ轻游戏中,它的游戏品类划分相对要详细很多。在年轻人的基础上,通过大数据和玩家画像分析,QQ再次将年轻人这一群体继续细化,通过品类和标签的匹配,借助社交圈层打造了前所未有的小游戏垂直力量。

  新的社交圈层,新的社交生态让这两大软件再度交锋。这一次,QQ与微信的交手在小游戏领域。

  

  

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  相比起微信,或者是其他平台,QQ更能够回答大家它的用户是一群什么样的人,这些人又有什么样的标签。此前,QQ轻游戏公布了AVG游戏扶持计划,把QQ动漫的IP资源授权给第三方开发者,以合作的方式扶持开发者开发IP,打造小游戏产品。在尚处于混沌发展期的小游戏领域,QQ已经在着手细分领域的开发,并有序的对资源进行整合。

  此外,QQ轻游戏还宣布将根据不同评级提供五千万到三亿的流量扶持,调动大量模块(QQ动漫、空间、微视、厘米秀),协同化流量分发,深度化定制场景。

  

  阿拉丁指数统计平台的数据显示,小程序用户的平均年龄为29岁,大多数使用安卓手机,并拥有本科以上学历。其中,18-24岁用户群体增长迅猛,占比已达24%,而这部分群体使用小程序的首要用途,就是小游戏。

  

  年轻化的QQ,正好要从年轻化的小游戏上出发。

  同时也有业内人士提到,QQ上的小游戏用户,充值意愿总体上低于微信。这可能与年轻人的经济能力有一定关系,作为小游戏平台,其用户还需要成长。

  腾讯产品的内部竞争一直是业界津津乐道的事情。当时间迈入移动互联网时代,增长乏力的QQ面前出现了微信,“摇一摇”触动了移动互联网新移民的神经,仿佛一夜之间,QQ只能成为保留童年青涩回忆的老旧软件,绿色的微信图标带着“成熟”占领了他们手中的智能手机。

  结语:

  

  “我已经30岁,但当我打开QQ厘米秀的时候,我看到了18岁的自己在向自己招手。我不想打开那个充斥着工作与功利社交的绿色图标,只想要不带目的性的,瘫在沙发上认真的享受一盘小游戏,这是18岁的滋味。”

  小游戏似乎成为当下的最优选,而市面上众多的小游戏平台之争也同时拉开帷幕。目前主流的小游戏平台还是微信,但一个比微信量更大,转化更高的平台已经悄然而至。

  当初因为充满学生时代青涩回忆而被当成黑历史,嫌弃其不够与成年人社会接轨,将其当成同学录使用的用户们也许想不到,未来的某一天,他们的后辈们会嫌弃微信不够活泼,不够“年轻化”,并再度拾起那个被他们打入冷宫的QQ。

  

  -END-

  2018年是小游戏蓬勃发展的一年。这一年,《跳一跳》日活近2亿,拉开了小游戏全民化的序幕;《海盗来了》,流水过亿,展现了小游戏的变现能力。

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  如今,QQ的最大对手也还是微信,微信的最大对手也是QQ。QQ空间逐渐让位给朋友圈,公众号却遭遇了QQ看点,你来我往互不相让。

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  QQ厘米秀:更年轻的用户